укр
Nike як бренд став одним із найвпізнаваніших у світі, особливо вирізняється логотип. Він символізує рух, швидкість, енергію та динаміку. Не менш культовим став слоган "Just Do It", вперше використаний у 1988 році. Ця проста фраза змінила уявлення про спортивну рекламу, перетворивши мотивацію на форму мистецтва. Візуальний стиль бренду завжди спирався на мінімалізм, силу контрасту, чіткі форми та високу впізнаваність, що дозволило Nike інтегруватися як у спорт, так і в вуличну моду. У 1971 році компанія представила власний бренд – Nike, названий на честь грецької богині перемоги. Тоді ж з’явився і знаменитий логотип Swoosh, розроблений студенткою дизайну за символічну плату. З релізом кросівок з технологією Air наприкінці 70-х компанія швидко завоювала популярність, купити Nike хотіли багато хто, і в 1980 році компанія вийшла на біржу, започаткувавши еру стрімкого зростання.
Бренд почали асоціювати не просто зі спортом, а з цілою філософією, подоланням, цілеспрямованістю та особистою перемогою. Компанія Nike з перших років робила ставку на технологічну перевагу. Мабуть, найреволюційнішою стала розробка повітряної подушки Air, уперше застосованої у 1979 році в моделі Tailwind, а згодом вона стала основою для всієї серії Air Max. У 2012 році бренд представив Flyknit — надлегкий тканий верх, що забезпечує адаптивну посадку. Далі з’явилися React, ZoomX, Vaporfly, які змінили уявлення про швидкість у біговому взутті. Крім того, Nike активно розвиває цифрові рішення — від смарт-кросівок до мобільних додатків для тренувань і покупок.
Дизайнерські рішення та маркетингова стратегія у співпраці з атлетами — Nike
Одна з найсильніших сторін бренду — це його здатність до творчої співпраці. Колаборації з дизайнерами та артистами зробили Nike культовим не лише серед спортсменів, а й у модному середовищі. Спільні проєкти з Off-White (Вірджил Абло), Travis Scott, Sacai, Comme des Garçons, Fragment Design, Patta та іншими задали нові стандарти для спортивної моди. Ці колекції переосмислюють класичні силуети Nike, перетворюючи їх на витвори мистецтва та об'єкти колекціонування. Nike завжди йшов проти стандартів реклами. Замість нудного просування товарів — емоційні, надихаючі кампанії, які розповідають історії. Бренд працював із найяскравішими особистостями, включаючи Майкла Джордана, Серену Вільямс, Коліна Каперника, Кріштіану Роналду. Nike не боїться бути політично активним і висловлюватися щодо соціальних проблем, що робить його не просто брендом, а голосом покоління. Його реклама надихає не лише бігти чи стрибати, а й вірити в себе, змінювати світ і не зупинятися перед труднощами. Кожен хоче купити одяг Nike і носити його, а ціна доступна — бренд вибудував цілий всесвіт навколо своїх амбасадорів. Легендарний союз із Майклом Джорданом призвів до створення суббренду Jordan, що став культурним феноменом. Компанія підтримує еліту світового спорту: Леброн Джеймс, Наомі Осака, Рафаель Надаль, Еліуд Кіпчоге, Кевін Дюрант, Меган Рапіно — усі вони є частиною "родини" Nike. Завдяки контрактам із національними збірними, футбольними клубами, Олімпійськими комітетами бренд закріпився в кожній дисципліні — від легкої атлетики до кіберспорту.
Чим є Бренд Nike і до чого прагне
Nike давно перейшов межу спорту і став частиною соціальної та культурної тканини суспільства. Він просуває ідеї рівності, інклюзивності, різноманіття. Водночас Nike залишається символом саморозвитку й сили духу, а його продукти стали невіддільною частиною вуличної культури, мистецтва, музики та моди. Компанія Nike — це транснаціональний гігант. За даними останніх років, річний дохід компанії перевищує 50 мільярдів доларів, а частка спортивного одягу й взуття становить понад 30%. Продукція продається більш ніж у 190 країнах, а кількість працівників перевищує 80 тисяч осіб. Капіталізація бренду робить його одним із найцінніших у світі. Сьогодні купити, замовити Nike, брендовані речі за вигідною ціною можна в інтернет-магазині “Delta Sport” з доставкою по Києву та Україні. Сьогодні Nike стоїть на порозі нової ери. Цифровізація — один із головних векторів розвитку: персоналізовані продукти, віртуальні магазини, AR-примірки та інтеграція в метавсесвіти стають реальністю. Бренд активно інвестує в сталий розвиток — у найближчі роки Nike планує скоротити викиди CO₂ на 70%, використовувати перероблені матеріали й відмовитися від пластику. Водночас компанія продовжує підтримувати молодь, розвивати інклюзивні програми та надихати нове покоління — будь то на біговій доріжці, у скейт-парку чи в метавсесвіті.